箭牌家居营销宣发新玩法,结合网易消息破壁跨界营销

淘宝人生账单、豆瓣电影报告、网易云听歌报告......每到年末,各类型的年终清点,相继成为社交网络中的热点内容,接力式地引发一阵阵的传布热潮。

随着2020年的落幕,纵观各大品牌的年终清点,家居领域的代表箭牌家居以“一箭冲走不顺心”为主题,通过普通人的视角回顾2020年大事件,在众多注重数据的年终清点中显得格外奇特且有温度。

 

箭牌家居清点长图以“冷暖”为核心对照,对2020年的大事件进行回顾总结,并通过“一‘箭’冲走不顺心”转折点,传递箭牌家居为用户开启美妙生涯的立意,让人深受触动。同时,透过此次的年终清点创意营销,我们也发明了,箭牌家居如今在品牌定位重塑上,已经找到了准确的沟通方法和渠道,形成了较成熟的营销策略和打法,今年开年以来其取得的成就也印证了该策略是卓有成效的,为新时期下的家居品牌营销提供样本参考。本篇,我们将从该清点长图切入,解读箭牌家居的营销突围之道。

解锁营销新态势,传递品牌温度

2020年终归是极不平常的一年,各种注定被载入史册的大事件,给每个人都慢慢造成了更多更深远的影响,呈现了一个又一个让人们记住的冷暖瞬间。


 

众志成城抗击疫情、洪水面前坚守家园、江城解封全国重启......种种阅历让人民深深地感受到了自己身处的这个时期中,国度与个体命运的不可分割。“同呼吸、共命运”也不再抽象,而是真逼真切的现实。

 

在抗疫战中,箭牌家居冲锋在前,第一时光捐赠物质驰援武汉,同时发起卫浴间健康大革命,通过产品优势以减少细菌繁殖与交叉沾染,吹响抗疫阻击战号角,“守卫”每个家庭的健康大本营。

 

不同于软件平台倾向于社交属性的年度报告,此次箭牌家居的事件清点,通过2020年所有公民共同阅历的事件总结,不仅是满足个人化的感情需求,更是触达所有人心中共同的感情体验,让我们看到了“中国力气”、“中国自负”以及中国品牌的社会责任担负,同时也让我们对2021年的开启,满怀暖和与希望。

互联网的冲击,让媒体环境愈趋纷繁庞杂,对营销的传布内容和出现情势要求更为细分化,这使品牌营销的用户触达目的更难。在这个特别时代,箭牌家居居心洞察,以陪同者和参与者的角色,与全国人民“冷暖共知”,传递美妙生涯理念,在展示箭牌家居作为民族品牌的社会担负和使命的同时,实现品牌与消费者的感情共振。

 

而这一系列营销动作,实际上是箭牌家居对“箭牌家居 生涯智慧”全新品牌定位的不断深挖的结果,也是对“用爱和陪同,守护您的智慧生涯”这一品牌初心的不断贯彻。

焕新品牌形象,开启全新战略安排

现代营销学之父科特勒说过,市场永远比市场营销变得快,而疫情下的家居市场更印证了这句话。在瞬息万变的市场当中寻找出路,根源在于与市场变化的步调一致,让品牌形象不断焕新。

 

2020年3月,箭牌家居全新官网上线,随后宣布全新品牌定位:全球智慧家居大家,致力于为全球智慧家居需求提供解决方案。

在数字经济以及国际化市场开放的大趋势下,箭牌家居对26年业务发展进行了重新梳理与再构,从推进数字化转型、品牌形象升级、布局“智能家居生态链”等方面,全面驱动箭牌家居迈向国际一流的智慧家居品牌。

在具体的营销策略上,箭牌家居通过一系列的营销组合拳,全方位深化全新的品牌定位。

2020年5月,箭牌卫浴开展“510品牌日”营销推广。在第四个中国品牌日上,箭牌卫浴紧密联合“你好 箭牌”“箭牌家居 生涯智慧”品牌定位,亮相世界舞台,向世界展示中国智造新形象,为中国智造发声。

 

2020年9月,箭牌卫浴结合唱作艺人严艺丹推出了品牌歌曲——《妄想的翅膀》,共同开启了一段追梦之旅,为人们刻画出智慧生涯的蓝图。

 

同月,箭牌卫浴全新品牌TVC《你好,生涯》正式上线,TVC以现代温情的语言和充斥科技感、国际感、人文感的画面场景,出现了一幕幕暖和智慧的生涯图景,激发消费者对未来美妙生涯的无尽想象,勾画出箭牌家居致力于成为国际一流智慧家居品牌的愿景。

 

在品牌的传布进程中,品牌和产品的深度价值成为当下消费者的核心决策指标。这也意味着,碎片化营销信息内容已经难以影响消费者的购置方向。所以,对于移动互联网时期下的重塑品牌而言,要充足剖析、联合消费者的生涯环境,无论是生涯理念、专业理论、审美尺度甚至是回溯历史,都可以成为品牌与用户树立衔接的知识营销内容。

从上述一系列的营销组合拳中,不难看出,箭牌家居从智造实力展示、生涯蓝图构建,再到如今的2020年的大事件清点,通过创新的内容承载情势,立体多维度地与用户树立衔接,赋予了品牌更强的辨识度和奇特吸引力。

拓展线上营销新模式,全面激活营销生态

随着信息时期推进社会发展,我国度居行业逐渐迎来品牌化发展,单是依附过硬的产品品质,已经不足以吸引消费者的注意,品牌应当敏捷、正确地将品牌信息传递给消费者,给消费者留下深入的印象。

面对变化与挑衅,箭牌家居站在当下看未来,自动升维营销模式,从产品、门店、VI、官网、模式、渠道和赋能方面全面突围,树立全面激活的营销生态。

 

其中,在渠道方面,箭牌家居发力电商平台,将传统电商平台的卖货模式,打造成为了以优质内容和社交性互动实现产品种草,再通过产品种草到达品牌形象推广与销量晋升的全新营销模式。

 

从2020年伊始,箭牌家居就开端了这种营销模式的新尝试。4月,携手京东和抖音两大平台,打造首个居家带货种草新模式——“居家好物节”;6月,结合奇葩说人气选手-傅首尔打造一场抗衡范畴的高能直播;双11则携手奥运冠军张继科,以#遇箭·势不“科”挡#为主题在京东出现了一场“Boss+冠军综艺互动”的创新直播,将电商+优质内容+直播社交场景强联合,从而真正实现销量的助力与转化。该模式的结果从2020年的618和双11的匆匆销节战绩中便可见一斑。

 

据官方统计数据显示,箭牌卫浴618直播宣扬总曝光量3928万,全渠道销售破6亿,再次蝉联行业全网第一,创造数据新高。2020年双十一中,淋浴花洒、实木浴室柜、龙头、淋浴房、浴缸、水槽类目产品荣获京东平台销量第一。

结语:随着80/90后成为主流消费群,品牌的营销方法也须要跟上时期潮流,能力进一步推进品牌的影响力。箭牌家居以创新营销模式强势驱动,从品牌升级,创新营销,带动销量,晋升品牌的民众认可度,成为新时期下家居营销的新范本,值得我们高度关注和长期跟踪研讨。

须要注意的是,在消费升级的背景下,消费者越来越注重体验、品质与服务。在营销升级的同时,更要将产品以及用户体验放在第一位。箭牌家居的营销模式能够胜利突围,除了创新营销外,更依托于箭牌家居的产品和品牌口碑。

作为家居行业的领先品牌,箭牌家居还有怎样的营销新动向,值得期待。